| 唱片公司明天在哪里? |
互联网周刊 2003年11月03日 冯禹丁 |
唱片公司正在跟互联网上的P2P(点对点技术)和盗版展开一场生死攸关的斗争。P2P对于唱片公司甚至唱片工业来说，犹如洪水猛兽，焦头烂额的唱片公司不得不打出一套组合拳。 对于互联网上的音乐下载服务提供商，唱片公司采取了“打”与“拉”相结合的战术。如果你提供免费下载，那么我就挥起版权大棒坚决打压。几年前Napster令5000万音乐发烧友狂喜不已，但P2P这一“互联网上的技术革命”破坏了商业游戏规则，唱片公司起诉Napster侵犯版权法。一年之后，Napster因“未能有效地通过技术手段阻止其网络上流传拥有版权的音乐”，服务器被永久地关闭。 现在Napster又要回来了，不过这次它不再提供免费的午餐。收购Napster的Roxio近日宣布，客户端软件Napster 2.0将于圣诞节前推出。其所提供的拥有版权的50万首歌曲全部源自于与全球5大唱片公司和音像制品公司的合作。这一模式是对此前5大唱片公司与苹果公司的iTunes音乐下载服务合作模式的复制。瞧，唱片公司并不反感互联网对音乐的扩散和传播，而是反感别人享受了音乐而不纳版权税。唱片公司同样也不愿老打击和截流而不联合、开源。 互联网太大了，光在一个环节上截流是不够的，在产业链的最末梢——用户这块阵地上唱片公司也不能无所作为。对于芸芸众生，唱片公司如果要一个一个的对付，无疑成本太高，聪明的唱片公司又想出来一个“抓大放小”战术。前不久美国几家最大的唱片公司在美国各地联邦法院对261位大量收藏盗版音乐的个人用户分别提起了诉讼。这是在试图告诉所有的人：在互联网上共享盗版音乐是一件违法而且真的很危险的事。 大棒之下必有胡萝卜，唱片公司同时又向用户提出，将赦免那些目前尚未受到调查的个人，前提是这些人必须保证不在互联网上与人共享盗版音乐。唱片公司称，签署宣誓书，承诺将删除他们电脑中非法复制的歌曲，并采取其它措施的用户，将不会因为他们过去的行为受到起诉。 此外，唱片公司还在技术方面狠下功夫。据说他们曾向萨达姆学习，有人披露过唱片公司将标注为歌曲但实际没有录制内容的假文件放到网上以使文件共享变得更加麻烦。近日在“2003年国际通信展览会”上，华纳唱片和BMG联合展示了一项新的DRM（数字版权管理）反盗版技术OMA DRM。这一技术使唱片公司可以利用一台中心服务器向下载音乐的客户收取费用，同时监控那些利用P2P网络进行手机间音乐传送的用户。道高一尺，魔高一丈，围绕音乐版权的制约与反制约无意中也促成了技术的进步，一些新的技术，比如BitTorrent(变态技术)的开发者宣称他们干脆就不用通过中心服务器。 抛开技术的角力与利益的纠葛，让我们看看音乐和唱片行业正在发生怎样的历史变迁。在数字革命的浪潮中，20世纪兴起的唱片行业生产的压缩光盘和磁带，将不可避免的被简单的二进制码所替代，所有现在固化在物理介质上的音乐都将被转移到虚拟的互联网上，CD、磁带和LPS正在被硬盘或RAM剥夺生存空间，录音机、随声听、CD播放器正在为MP3、MD和手机下载这些时尚名词所淹没。这就是唱片公司危机感的来源，在这场变革中，唱片公司庞大的生产机器将被闲置、空耗，录音棚不需要了，流水线没用了。跟街头艺术家相比，唱片公司的制作优势不复成为一种进入门槛，而网络又将冲垮唱片公司的营销渠道。 更严峻的形势在于，唱片公司必须要在这场变革中为自己寻求新的位置。在传统的唱片行业，唱片公司如同拳击市场的拳手经纪人唐·金，强大的包装、制作实力和商业营销手段使他们对歌手和用户都居于强势地位，它们可以把丑小鸭包装成天王天后，可以把才华横溢的歌手排斥在商业主流之外的“音乐黑市”，可以让乏味的旋律和噪声而不是原创音乐在听众的耳边缭绕，人们常常在问：他们是在加工声音还是在创造音乐？是的，作为标准化潮流的产物之一，唱片公司最初在人们眼里是一个使音乐和艺术实现了广泛传播的伟大发明，但不可否认的是，一定程度上商业机器对于真正的音乐艺术是福音也是撒旦。《商业周刊》指出，文件共享系统不是导致CD销售下滑的罪魁祸首。唱片行业更应该从行业自身找原因。 但现在，唱片公司的老大地位岌岌可危，音乐家莫比在《经济学家》上撰文宣称，如果不需要生产和销售CD，唱片公司还有什么用呢？当音乐家自己就能够在自己的电脑上制作乐曲，并在几分钟内放到网站上供人欣赏时，他们为什么还要让唱片公司掺乎进来呢？让我们想象一下未来的音乐世界，也许那时候我们将会更好的理解这句话：驱动人们创作、传播并欣赏音乐的是对音乐的热爱，而不应是金钱。 |
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